איך להופיע בעמוד הראשון בגוגל עם עסק מקומי

לעסק מקומי, ״עמוד ראשון בגוגל״ הוא בדרך כלל לא העמוד הראשון. זו השלישייה עם המפה שמופיעה מעל תוצאות החיפוש הרגילות — מה שנקרא המפ־פאק. רוב הלחיצות בחיפוש מקומי הולכות לשם, והדרך להיכנס אליו שונה לגמרי מקידום אתר.

שלושת הדברים שגוגל מודדת

1. רלוונטיות — כמה הפרופיל שלכם מתאים למה שחיפשו. נקבע לפי הקטגוריה, השירותים והתיאור שמילאתם.
2. מרחק — מאיפה החיפוש נעשה. על זה אין לכם שליטה, וזה למה ״מקום ראשון״ זה לא דבר אחד: אותו עסק מדורג אחרת לשני אנשים ברחובות שונים.
3. בולטות — כמה העסק מוכר. כאן נכנסות הביקורות, ועל זה יש לכם הכי הרבה השפעה.

מה לעשות, לפי סדר התשואה

1. למלא את פרופיל העסק עד הסוף

קטגוריה ראשית מדויקת, שעות פתיחה נכונות כולל חגים, טלפון, אתר, אזור שירות, ורשימת שירותים אמיתית. פרופיל חלקי לא מדורג על שאילתות שהוא לא מזכיר.

2. תמונות אמיתיות, ובאופן קבוע

לא תמונות סטוק. תמונות של המקום, של העבודה, של הצוות. גוגל מעדיפה פרופילים פעילים, ומבקרים סומכים על עסק שהם ראו.

3. ביקורות — כמות, טריות ותשובות

זה החלק הכבד בבולטות. שלושה דברים נספרים: כמה יש, כמה חדשות הן, והאם אתם עונים. עשר ביקורות מהחודש האחרון שוות יותר מחמישים מלפני שלוש שנים. ראו כמה ביקורות צריך עסק בגוגל.

4. עקביות בפרטים ברשת

השם, הכתובת והטלפון צריכים להיות זהים בכל מקום — גוגל, פייסבוק, האתר, אינדקסים. סתירות מחלישות את הביטחון של גוגל בפרטים שלכם.

5. עמוד באתר לכל שירות

אם אתם נותנים חמישה שירותים, עמוד אחד שמזכיר את כולם מדורג פחות טוב מחמישה עמודים ייעודיים.

מה לא לעשות

• לא לדחוס מילות מפתח לשם העסק. ״מספרה תל אביב הכי טובה״ הוא הפרה, ופרופילים מושעים על זה.
• לא לקנות ביקורות ולא להציע הטבה תמורתן. גוגל מזהה, מסירה, ולפעמים מענישה את הדף.
• לא לפתוח כתובת פיקטיבית כדי לדרג באזור אחר.

כמה זמן זה לוקח

מילוי פרופיל משפיע תוך שבועות. בניית בולטות דרך ביקורות היא עניין של חודשים, ועובדת רק אם הזרם קבוע. עסק שמקבל שתי ביקורות בשבוע לאורך חצי שנה מקדים עסק שקיבל ארבעים בשבוע אחד ואז שתק.

זרם קבוע הוא בדיוק הבעיה שרוב העסקים נכשלים בה — לא בגלל שלקוחות לא מרוצים, אלא כי הם לא טורחים לנסח. שלט אחד על הדלפק הופך את זה ללחיצה אחת.

← כל הכתבות